爆竹声响，又是一年辞旧迎新之际。

近年来为了迎合中国人的需求，开拓中国市场，不少国际品牌都对中国人总是的新年格外重视。

近日，Burberry在全球正式发布其 2019 中国新年广告大片“摩登新禧”。

世界著名的 Burberry 自然对新品广告格外大方。

全新广告大片由摄影师 Ethan James Green 执导拍摄，并由中国女演员、Burberry 品牌全新代言人赵薇与周冬雨首度联袂出演。

在宣传中，他们表示受人物肖像拍摄方式的启发，全新广告大片以日常都市为背景，体现了新与旧的交织、传统与现代的碰撞。

听起来说的冠冕堂皇，等广告片正式发布却让人后脊发凉……

先来看图↓

照片中的人面无表情，凝视镜头，有种说不上来的诡异感...

要不是先看了人物简介，还以为是哪个鬼片剧组的宣传照…

人物五官几乎已经被P变形，

明显可以感觉到，赵薇的脸已经没有一丝灵动感

一直可爱单纯的周冬雨，神情显得十分呆滞

再看与其他人之间的合照，几乎没有一家人的感觉。

宣传照片被放出后，还遭到了网友的P图……

甚至有网友表示，好好的一个新年，被Burberry整成了清明节!

而这一切，折射出的却是，对中国文化的不了解。

随着中国日新月异的发展，让不少外资企业看到了这块土地的庞大需求。

但这些，驰名中外的大牌在扩展市场时却仍怀着高傲的姿态，以俯视的目光，去看待这个市场。

他们从未真正去了解过真正的中国文化。

正如前段时间的D&G，用筷子的问题遭到了各路明星和网友们的抵制，使其销量大跌...

在中国，筷子的由来已久，甚至可以追溯到千年前的夏商时期，甚至更远。

作为一个使用筷子的民族，我们可以用筷子夹起很多东西，可看了D&G的宣传后，总觉得莫名的不舒服。

他们想要打开中国市场，想要融入中国元素，却从未真正的尊重过它的文化……

而并不止是D&G，像Burberry推出的广告大片，GUCCI、LV推出的新年限定款，

简单的中国元素与品牌气质夹杂显得十分违和

中国人春节文化中，讲究的是“千门万户曈曈日，一家人团圆时。”

咧嘴、开心的家庭气氛是必要的，毕竟大过年的，最讲求大吉利是、红红火火

而 Burberry在他们的这支首次新年广告上，或许是想做一些突破，但是一波“神操作“后，引来的是铺天盖地的吐槽……在角色选择上，还停留在对中国符号的刻板印象中，光着头的少林弟子、梳着大背头的上海富商、深宅守寡多年的老太太...一堆呆板的符号胡乱拼凑，像极了僵尸围城……

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无论如何，看中中国市场是好事，但希望外国的设计师们可以摒弃对东方的刻板印象，可以更用心的了解下中国文化。

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